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中国白领夜间消费调研报告出炉 沪杭最爱美

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  央广网上海8月30日消息(记者周洪)夜间经济是一个城市的名片,代表着一个城市的品位和形象,是城市经济开放度和活跃度的晴雨表。2019年8月27日,国务院办公厅发布的《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》中明确要求,要活跃夜间商业和市场,打造夜间消费场景和集聚区,提高夜间消费便利度和活跃度。

  今年7-8月,智联招聘与美团点评联合发起中国白领夜间消费调查,合作撰写了《2019年中国白领夜间消费调研报告》,共回收有效样本6895份。

  报告从中国白领夜间时间分配情况、夜间消费特点、夜间生活满意度和期许三个维度入手,对白领夜间消费进行了全方位分析。本文提到的夜生活是指发生在18:00以后次日早上6点前,不被工作占用的纯休闲时间,包括但不限于宅在家的休闲娱乐、外出吃喝玩乐以及陪伴家人等内容。

  调研显示,对于夜间外出娱乐的白领而言,朋友聚餐是首选,56.7%的白领如此选择。而占比略次之的是运动健身,达54.8%。再次是看各类演出、唱歌泡吧的群体,分别占比43.3%和26.1%。总体而言,外出休闲的白领不管是吃喝玩乐还是健身,都是为了放松身心。

  来自美团平台的数据显示,上海人与杭州人最“爱美”,上海的美容美发美甲等丽人订单占全市总订单的1.02%,杭州的丽人订单占全市总订单的0.94%,包括北京在内,这三座城市在丽人方面的夜间订单都超越了全国平均水平。

  数据还显示,武汉白领最爱健身,武汉的健身订单占全市总订单的0.19%,其次为北京0.18%与西安0.16%。

  虽然宅在家是常态,但移动互联网的普及对消费场景不断拓展延伸,餐饮外卖、“闪购”(通过线上下单线下即时配送上门的网络购物模式)等“互联网+生活服务”已经成为白领夜间消费的新选择。宅在家的白领们也会因为点外卖、网上购物、游戏/直播充值等场景进行消费,数据显示,4成白领一天中的主要消费时间在夜晚,这给“夜间经济”、“夜间消费”带来了更多的发展机遇和市场潜力。

  从区域来看,南方城市的白领在夜间的消费占比高于北方的白领,代表南方城市的夜间消费市场更加繁荣。调研显示,68.2%的白领夜间消费集中在餐饮方面,没有什么比吃顿好饭更能快速获得幸福感了。仅次之的是购物,占比为57.8%,而休闲、娱乐、影视占比相近 ,都在20%左右,旅游(景点打卡)占比最低(3%)。调查数据显示,通过美团、大众点评等生活服务电子商务平台获取夜间消费信息、进行消费和在线评价是夜间消费的重要形式。

  而来自美团平台的大数据显示,大城市是夜间餐饮消费的主力,北京的夜间餐饮订单占到全国7.26%,深圳的占比为5.80%,加上其他8个城市合计占全国订单量的38.99%。

  今年,各地相继出台新一轮促消费政策性文件,“推动夜间经济发展”一词频频出现。

  4月,上海发布《上海市商务委等九部门关于本市推动夜间经济发展的指导意见》提出要设立“夜间区长”,同时,还要设立“夜生活首席执行官(CEO)”,协助“夜间区长”工作。同时上海会根据季节特点积极开发浦江夜游、博物馆夜游等多元化都市夜游项目,打造一批常态化、特色化的夜间特色体验活动。

  7月,北京市商务局印发的《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》要求从今年开始,每年5月至10月,每逢周五、周六北京地铁1号线、2号线要主动加班服务夜生活。同时鼓励在三里屯、五棵松、蓝色港湾、世贸天街等“夜京城”地标、商圈区域,组织开展深夜食堂美食节、灯光节、“秀北京”旅游演出等夜间主题活动。


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